单在首季，香港已举行多项国际体坛盛事，例如渣打香港马拉松、保诚国际单车赛、香港电讯香港电动方程式大赛等。各大企业自然把握机会，以五花八门的形式赞助活动，争取曝光率。但以这些体育活动为例，其实除了商业价值外，透过实物甚至捐款赞助，企业亦是帮助推广体育健康文化，履行企业社会责任。

提及企业社会责任活动，现时趋势是鼓励员工或持份者参与社区工作。我们于去年底在吉隆坡举行集团年度高峰会期间，召集了二百多名来自世界各地的与会员工进行植树活动，绿化环境之余亦可培养团队合作精神。

履行社会责任选择繁多，前提是企业必先考虑活动是否符合公司的社会责任理念。以我们今年赞助针对长者服务的恩橡基金会主办“总冠军关爱长者摄影比赛”为例，我们为将于5至6月举办的摄影展，免费提供展览搭建服务，以及展板、家具、音响设备等物资。此举服务对象既符合笔克环球关怀行动的范畴，我们更运用业务上的专长回馈社会，是双赢的范例。

有企业可能会受内部政策所规范，会因受惠团体的政治或宗教背景等因素，导致无法合作。在此情况下，与营运所在地的政府部门或相关组织合作，可能是一个比较中立的选择。 

另一个考量因素应该是预算，但其实并非每个项目都涉及大量资源及预算。就以上周由世界自然基金会策动的“地球一小时”为例，活动以关灯一小时为号召，鼓励个人以至企业层面亲身力行响应环保，不需大量花费而同样能够提高大众环保意识。